الصورة الذهنية للمؤسسات الرياضية ( الاندية ) وعلاقتها بقيمة العلامات التجارية للمنتجات والانشطة الرياضية ونوايا الشراء فى مصر والکويت

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

المستخلص

الصورة الذهنية للمؤسسات الرياضية ( الاندية ) وعلاقتها بقيمة العلامات التجارية للمنتجات والانشطة الرياضية ونوايا الشراء فى مصر والکويت
                                              * م.د/ محمد خليل العلى
                                               ** م.د/ محمد محمد على زيد
       يهدف البحث إلى التعرف وتحديد الصورة الذهنية للمؤسسات الرياضية ( الاندية ) وعلاقتها بقيمة العلامات التجارية للمنتجات والانشطة الرياضية ونوايا الشراء فى مصر والکويت من خلال التعرف علي (مفهوم الصورة الذهنية المعرفية والوجدانية للمؤسسة الرياضية ( الاندية ) فى المجتمع المصرى والکويتى-الصورة الذهنية للمنتج والانشطة الرياضية للمؤسسة الرياضية ( الاندية ) فى المجتمع المصرى والکويتى- قيمة العلامة التجارية  للمنتج والانشطة الرياضية للمؤسسة الرياضية (الاندية ) فى المجتمع المصرى والکويتى- نوايا الشراء للمنتج والانشطة الرياضية المقدمة من المؤسسة الرياضية فى المجتمع المصرى والکويتى) واستخدم الباحثين المنهج الوصفي , واشتملت العينة على 240 من أعضاء مجالس ادارات الاندية الرياضية بمصر والکويت والجمهور والمستفيدين داخل وخارج المؤسسة الرياضية بمصر والکويت،وتم استخدم استمارة الاستبيان کأداة جمع البيانات .
وکانت من أهم النتائج ما يلي :

الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية تنطوى على الصورة الذهنية المعرفية والصورة الذهنية الوجدانية لها
يجب الاهتمام بتحسين الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية لان اسم المؤسسة الرياضية والصورة الذهنية لها إنما يساهم بصورة کبيرة فى تقديم قيمة ايجابية للمنتج والخدمات والانشطة الرياضية المقدمة
هناک أهمية کبيرة للعلامة التجارية للمنتجات الرياضية لانها تعمل على انشاء اتجاهات مواتية للمستفيدين نحو تلک العلامة المقدمة من المؤسسة الرياضية.
يوجد توافق قوى بين الصورة الذهنية للمؤسسة الرياضية والصورة الذهنية للمنتج والخدمة والنشاط الرياضى المقدم له تأثيرإيجابيا على تقيم المنتج والخدمة والنشاط الرياضى وعلى الاستعداد لشرائه

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات